Изглед на тематичен магазин на Starbucks за Хари Потър на Wujiaochang Greenland Summit, Шанхай, в петък. КИТАЙ ДЕЙЛИ
Тази зима Starbucks China омагьосва пазара на кафе в страната с национално представяне на тема Хари Потър, докато глобалните вериги за кафе изострят брандирането и стратегиите за разширяване, за да уловят потребителския трафик.
Зимната празнична серия на кафе веригата включва три ограничени издания вълшебни зимни напитки с тематични опаковки, както и набор от ексклузивни стоки на Starbucks.
Близо 40 тематични магазина на Хогуортс в цялата страна също ще потопят клиентите в света на магьосничеството. Това сътрудничество привлече много фенове на Хари Потър, като тематичните стоки се разпродадоха бързо.
Сиси Лианг, фен на Хари Потър в Пекин, веднага закупи чаша с тематика на Рейвънклоу, както и чаша Хогуортс, след което посети тематичния магазин в Sanlitun Taikoo Li, за да опита магическите напитки от ограничено издание. Тя направи снимки на инсталацията, вдъхновена от Platform 9¾.
„Слушането на тематична музика на Хогуортс в магазина, докато пиех тематично кафе, ме накара да се почувствам като вещица за момент“, каза тя шеговито.
Над 1200 магазина на Starbucks ще предложат работилници за занаяти в стил „Хогуортс“, разширявайки празничната зимна атмосфера за клиентите чрез сътрудничеството с Хари Потър.
Възползвайки се от концепцията си за „Трето място“, Starbucks превърна магазините си в магическа среда. Например магазинът Guangzhou Shamian в провинция Гуангдонг е изцяло тематичен: отвън Хедуиг чака с писмо, сигнализиращо началото на празника на зимната магия.
Zhu Danpeng, анализатор на храни и напитки в Гуанджоу, каза тази година Starbucks се е ангажирала с млади хора доста често чрез многобройни междуиндустриални сътрудничества.
„По отношение на емоционалния резонанс това доведе до забележимо увеличение на потребителската база“, каза той. „Използвайки своята международна марка, Starbucks превъзхожда своите взаимодействия и синергия с основните потребителски групи. Това също послужи като решаващ двигател и инструмент, подкрепящ здравословното и положително развитие на Starbucks Китай.“
Starbucks е една от групата вериги кафенета, които отбелязват нарастващ трафик. На 9 декември глобалната водеща верига кафенета Tim Hortons China публикува финансовия си отчет за третото тримесечие на 2025 г. Докладът показва, че общите приходи на компанията за тримесечието са достигнали 358 милиона юана (50,83 милиона долара), като продажбите в цялата система показват силен ръст – с 12,8 процента на годишна база до 420 милиона юана.
Докладът показва, че през третото тримесечие на 2025 г. Tims China продължи да усъвършенства оперативните си стратегии чрез надграждане на управляваните от компанията магазини, оптимизиране на магазинната мрежа и разширяване на диверсифицирани франчайз модели. Тези усилия подобриха цялостната оперативна ефективност и мащабируемост, като допълнително затвърдиха лидерството на пазара и рентабилността.
През тримесечието Tims China добави 15 нови магазина, с което общият брой на магазините достигна 1030 към 30 септември, което е исторически връх. Градове като Yanji, провинция Jilin, Changshu в провинция Jiangsu и Wuhu в провинция Anhui, посрещнаха първите си магазини на Tims, разширявайки отпечатъка на марката до 91 града в цялата страна.
Лу Йонгчен, главен изпълнителен директор и директор на Tims China, каза: „През третото тримесечие се върнахме към положителни нетни нови отваряния на магазини и продължихме силния си импулс в системните продажби, постигайки ръст от 12,8 процента на годишна база.“
С техните успешни продукти на платформата „Light & Fit Lunch Box“, пуснати през второто тримесечие, компанията допълнително подобри диференцираната си стратегия „Кафе + прясно приготвена храна“, стимулирайки 3,3% ръст на продажбите в същия магазин за притежавани и управлявани от компанията магазини, каза Лу.
В същото време техните подфранчайзинг и търговия на дребно запазиха стабилния си принос към паричния поток и рентабилността. Печалбите от други приходи постигнаха годишно увеличение от 58,2% през тримесечието, каза той.
„Тъй като разширяването на магазините продължава, членската база на Tims China също расте, с все по-лоялна клиентска база, укрепваща основата на компанията и осигуряваща стабилна подкрепа за пешеходен трафик и рентабилност на всеки магазин. Данните показват, че към 30 септември общият брой регистрирани членове е достигнал 27,9 милиона, с 22,3% повече на годишна база, със средно над 27 100 членове на магазин.
Междувременно друга водеща кафе верига Peet’s Coffee също отбеляза инерция в бизнеса си в Китай. Според резултатите от полугодието JDE Peet’s, която е компанията-майка на Peet’s, в Азиатско-Тихоокеанския регион, съобщи, че органичният ръст на продажбите от 8,4 процента се дължи на 7,7-процентно увеличение на цените и 0,7-процентно увеличение на обема и микса, което отразява увеличаването на цялостната мекота на пазара, най-вече в бизнеса извън дома на Азиатско-тихоокеанския регион.
Продажбите бяха смесени географски, със силни резултати в страни като Китай и Тайланд, частично компенсирани от по-слаби резултати в страни като Малайзия и Нова Зеландия, според финансовите резултати.
[email protected]
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
като Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта