Варна се представя на територията на 8 летища, 300 магистрали, в 40 големи търговски центъра и в над 2 500 туристически агенции в Германия
В резултат на провежданите маркетингови кампании, възложени от Община Варна, авиокомпания Sund Air – дъщерно дружество на един от големите немски туроператори Schauinsland Reisen, добави в полетната си програма за лято 2026 нова линия от Дюселдорф и увеличи честотата на полетите си от столицата Берлин. Маркетинговите кампании за реклама на туристическите услуги и полетната свързаност на дестинацията в Германия се реализират след проведени обществени поръчки, инициирани от Община Варна след активен диалог с представителите на туристическия бранш. Те се финансират с приходи от туристически данък и са на стойност малко над 346 000 евро.
В резултат на сключените договори дестинация Варна се промотира чрез външна дигитална и стационарна реклама, ТВ и онлайн реклама, в сайтове и платформи за продажба на ваканционни оферти. От одобрените към момента медийни планове става ясно, че Варна се представя на територията на 8 летища в Германия чрез 900 монитора, на над 300 магистрали чрез 2 500 екрана, в 40 големи търговски центъра чрез 300 дисплея, на витрините на над 2500 туристически агенции. Морската столица е представена още в ефира на Discovery Channel на Eurosport по време на тенис турнира French Open с 1,5 млн. зрители дневно, реклами в онлайн пространството и други комуникационни канали.
Чрез планираното комуникационно присъствие Община Варна изпрати ясен сигнал за партньорство и подкрепа към туристическия бизнес, а договорените сътрудничества с водещи туроператори са високо оценени. От своя страна изпълнителите на рекламните активности също инвестират финансов ресурс, като по този начин удвояват рекламният бюджет и дават възможност за директен достъп до добре структурирана мрежа от продажби и утвърдени канали за комуникация с крайни клиенти, съобщиха от дирекция „Туризъм“.
Кампаниите са насочени към ключовия германски пазар и имат за цел да позиционират Варна като конкурентна дестинация за морски, културен, СПА и уелнес, кулинарен и събитиен туризъм. Основен акцент се поставя върху повишаване на разпознаваемостта на града и региона, стимулиране на резервациите за ваканция и насърчаване на пътуванията, както в активния летен сезон, така и през месеците май–юни и септември–октомври.
През активния сезон на настоящата 2026 г. – от юни до септември включително, до летище Варна има планирани полети от 12 немски града – Берлин, Кьолн, Дортмунд, Дюселдорф, Франкфурт, Хамбург, Хановер, Меминген, Мюнхен, Нюрнберг и Щутгарт, а през останалите месеци се обслужват между 6 и 9 дестинации от Германия.
Германия е в топ 3 на приоритетните чуждестранни пазари за северното ни Черноморие, а интересът към Варна през 2025 г. бележи най-висок ръст – броят на туристите от страната се увеличава с 35% и достига 82 755 души, реализирали общо 590 846 нощувки, което е с 30% повече спрямо 2024 г.