Защо има значение: Фестивалът за пазаруване 2025 618 видя, че основните платформи за електронна търговия в Китай обновяват своите промоционални стратегии за опростяване на отстъпките, засилване на гаранциите за цените и въвеждане на иновативни маркетингови тактики. Тези промени имат за цел да подобрят потребителския опит и да засилят доверието на търговеца в едно от най -големите годишни събития в продажбите в страната.
Подробности:
Tmall: Tmall изхвърли традиционно сложните си сделки с пълна редукция в полза на пряка „официална незабавна отстъпка“, предлагаща 15% отстъпка от един артикул, ефективно 85% ценова точка. Тази отстъпка може да се комбинира с 88VIP купони, специфични за категорията ваучери (напр. Красота, облекло) и червени пликове на живо. За да предотврати манипулацията на цените, TMALL въведе механизъм за проверка с най-ниски цени и разширена защита на цените до 5 юли. Поддръжката на търговеца включва нови сигнали за изчакване на възстановяване и „ненормална жалба за възстановяване“, за да подобри обработката на необичайни поръчки по време на събитието.
Jd.com: Кампанията на JD.com 618 е разделена на фаза на предварително загряване от 13 до 28 май („Сърдечен сезон за пазаруване“) и официалното събитие, започващо от 31 май. Основна функция е „пробният фестивал“, насърчавайки потребителите да изпробват продукти, преди да купуват безплатни раздавания, едно-юнски изпитания и 6,18 юана (~ 0,90 долара), като помагат на марките да изграждат бази на потребителите на проби. JD предлага и стимули за незабавни търговци на дребно, възнаграждавайки основните етапи на рекламата с отстъпки.
Douyin: Платформата разпределя 100 милиарда юана (~ 14,5 милиарда долара) в потребителски купони, с максимални индивидуални субсидии до 2280 юана (~ 330 долара). Пазаруването на кратки видеоклипове, потоци на живо, мол и търсене, с участието на групови покупки, отстъпки на марката и търговски сделки. Промоцията съвпада с празници като Dragon Boat Festival и Деня на децата, предлагайки специализирани кампании, включително витрини за занаят на Heritage. Douyin също така подобрява търговската поддръжка, като се отказва от таксите за комисионни на продуктовите карти и засилва рекламните стимули.
PDD: Събитието на PDD 618 продължава от 13 май до 20 юни, започвайки седмица по -рано от миналата година. Платформата облекчи мандата си „най -ниска цена в интернет“ за поканени марки, като възприема политика „същата продукт, същата цена“ в магазините, за да намали бариерите на търговеца. Всички продукти, обозначени за 618, трябва да предоставят гаранции за компенсация на цената на цената “за защита на потребителите. Важното е, че продажните цени по време на събитието няма да се отчитат за исторически изчисления с най-ниски цени, като дават на търговците ценообразуване гъвкавост след промоцията. Pinduoduo също канализира субсидии и купони, за да увеличи обемите на поръчката.Контекст: Тези стратегически промени отразяват усилията на гигантите за електронна търговия на Китай за опростяване на стимулите на потребителите, засилване на доверието чрез гаранции за цените и иновационни маркетингови подходи на фона на засилването на конкуренцията. Чрез разширяване на защитата на цените и въвеждането на пробни програми, платформите имат за цел да задълбочат ангажираността на потребителите и да осигурят участието на търговеца в удължен 618 сезон, който сега се простира повече от месец.
Свързани
Наши спонсори са:
Български трактори на добри цени при изключително качество