Играчките талисман на Годината на коня се продават в магазин в Циндао, провинция Шандонг. ZHAO JIANPENG/ЗА КИТАЙ ЕЖЕДНЕВНИК
Културна и творческа фигурка Ma Biaobiao, малък кон с разрошена коса и очи като мъниста, завладя интернет като буря. Изображението, описано от нетизените като „ясно, но обагрено с лудост“, беше хумористично наречено „улавяне на моето психическо състояние по време на работа“.
Този продукт, пуснат съвместно от Академията за изящни изкуства в Пекин, Музея на изкуствата Шандонг и Zibo Xiaoxiami Soft Pottery, стана толкова популярен, че предлагането се бори да се справи с търсенето.
Неговото вдъхновение идва от картината на Qi Baishi So Vast a Distance. Креативността зад Ma Biaobiao идва от оригиналната картина, която в момента се съхранява в Пекинската академия по рисуване.
В момента фигурката от мека керамика на Ма Бяобиао, продавана в културния и творчески магазин на Пекинската академия по рисуване, е на цена от 299 юана (43,07 долара). Оформено е от мека керамика и е изпечено на висока температура, като гривата е от овча вълна.
Тъй като версиите на меката керамика са ръчно изработени с ограничено ежедневно производство, арт студиото трябваше да наеме занаятчии, за да увеличи капацитета.
Първоначално продуктът беше наличен само в черна версия с дълги коси, но поради масовото търсене от нетизени бяха въведени модерни цветови серии като червено и синьо. Всяка фигурка се предлага с аксесоари като щипки за коса и еластични ленти, насърчаващи прическите „направи си сам“, което предизвика национална креативна лудост.
Експертите посочват, че популярността на Ma Biaobiao отразява промяна в психологията на младите потребители. Неговият ярък, „несъвършен“ образ резонира с широко разпространеното мислене сред младите хора за антиинволюция и антитревожност, създавайки емоционална връзка. Хората от индустрията вярват, че в един хомогенизиран културен и творчески пазар продуктите с уникални индивидуалности и интерактивност могат да установят по-дълбоки връзки.
Коментирайки нейната популярност, Цуи Вентао, заместник-директор на Музея на изкуствата в Шандонг, каза: „Те не само улавят очарованието на оригиналната картина, но и се докосват до емоциите на младите хора“. В китайската култура конят символизира позитивността и възходящата инерция, добави той.
Един потребител на мрежата имаше следния коментар: „Това резонира с това как се чувствам – всъщност е в съответствие с моето собствено психическо състояние, свободно и необуздано.“
Според статистиката на Музея на изкуствата в Шандонг, от откриването на изложба на произведения на Qi на 22 декември, продажбите на културни и творчески серии, съсредоточени около тях, са надхвърлили 660 000 юана досега.
„Произведенията на Майстор Чи са свободолюбиви и живи. Първоначално не бяхме сигурни как да уловим тази същност в нашите глинени скулптури“, каза Уанг Джи, ръководител на Xiaoxiami Soft Pottery.
За да пресъздаде безгрижната елегантност на гривата на коня в картината, екипът експериментира с различни материали. В крайна сметка овчата вълна се отличаваше със своята мекота, лесна поддръжка, възможност за пране и годност за сплитане.
„Когато беше представена първата партида малки коне с вълнени гриви, всички в студиото го намериха за невероятно интересно“, спомня си Уанг.
Освен Ma Biaobiao, играчката Crying Horse също неочаквано се превърна в интернет сензация, след като работник в продуцентското студио погрешка заши ъгълчетата на устата му с главата надолу, превръщайки усмихнатото лице в тъжно.
Нетизените го нарекоха Crying Horse и в рамките на три дни поръчките скочиха с 300 процента.
Подобни явления отразяват нарастващото значение на потреблението на емоционална стойност, което е един от 10-те най-модерни термина в културната индустрия за 2025 г., публикувани от Института за културни индустрии към Пекинския университет.
Xiang Yong, директор на института, каза, че културните форми на потребление, съсредоточени около посрещането на психологически нужди като емоционален резонанс, облекчаване на стреса, изцеление и разпознаване на идентичността, се увеличават. Тази промяна се превръща във важно измерение, стимулиращо повишаване на потреблението, каза Сянг.
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта