Китайският козметичен бизнес е в процес на „дълбока трансформация“, каза експерт от индустрията.
„Основната конкурентоспособност на китайската козметична индустрия се измества от продукти и канали към изграждане на марка и ценностна комуникация в междукултурен контекст, а систематичните изследвания са ключовата основа в подкрепа на висококачественото развитие на индустрията“, според Мао Липенг, заместник-директор на управителния комитет на Daning.
„Козметичната индустрия в момента е в процес на дълбока трансформация, преминавайки от движена от маркетинга към водена от технологиите и опита. Изграждането на марка и глобалната комуникация стават все по-важни за предприятията“, добави Мао, който също е партиен секретар и председател на Daning Group.
Той направи забележките по време на форум за глобален козметичен маркетинг, който се проведе в Шанхай в четвъртък. По време на форума беше публикувана бяла книга за козметичната индустрия в Китай и Съединените щати от China Cosmetics Review и Университета на Южна Калифорния Аненберг.
Чен Муту, заместник-ръководител на China Cosmetics Review, каза: „Изследването не е просто за сравняване на китайския и американския пазар, а по-скоро за идентифициране на дългосрочни способности, които могат да издържат теста на времето и пазарното утвърждаване.“
Изследването включва няколко казуси от големи козметични компании, включително дългосрочната инвестиция на Clinique в научни изследвания, Proya интернализиране на ESG в стойността на своята марка, глобалното изражение на грима за ориенталска красота на Florasis, връзката с потребителя на Dirovo, ориентирана към съдържанието, ефективността и диференцирания избор на Amortals и прераждането на Dai Chunlin в съвременната епоха, представяйки съвместно дългосрочния избор на пътя на козметичните марки в глобална конкуренция.
Според изследването китайската козметична индустрия се движи от пазарна експанзия към нов етап на „систематично извеждане на капацитета“, а процесът на глобализация на китайската козметична индустрия преминава от опит, задвижван към нова дългосрочна фаза, подкрепена от технологични иновации и фундаментални изследвания.
По време на форума беше официално създаден козметичен мозъчен тръст, който завърши първата партида от сертифициране, обединявайки различни сили от академичните среди, медиите, платформите за съдържание и международните институции, за да насърчи наблюдението на индустрията от фрагментация до систематизиране и дългосрочно развитие.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта