Китайският гигант за напитки Mixue Bingcheng официално потвърди плановете си за изграждане на първия си тематичен парк, отбелязвайки важна стъпка в разширяването на популярния си IP адрес „Снежен крал“ в потапящо офлайн забавление.
На 26 февруари, по време на общоградска среща за икономическа мобилизация в Джънджоу, „Тематичният парк Snow King City City Theme Park“ беше официално посочен като ключов подкрепен проект за годината, с планове да бъде разположен във водещия централен район на Mixue близо до високоскоростната жп гара Zhengzhou East. Хора, близки до компанията, казаха пред National Business Daily, че първият проект на Mixue „Snow King Indoor Park“, също базиран в централата й в Джънджоу, напредва стабилно.
Спекулациите за тематичен парк се появиха за първи път, след като обявите за работа в BOSS Zhipin разкриха множество роли, свързани с „парков проект“, включително координация на изпълнението, писане на сценарий на съдържание, инженерно управление и операции с стоки. Месечните заплати варират от 10 000 до 24 000 RMB (приблизително 1400–3350 USD). Мащабът и обхватът на набирането подхранва онлайн дискусия, като много наблюдатели предполагат, че компанията се подготвя за пълномащабен тематичен парк, а не за рутинно събитие на марката.
Според детайлите на планирането, паркът ще се съсредоточи върху талисмана на Mixue, Снежния крал, създавайки фентъзи свят на десертна тематика с множество закрити зони за потапяне в изживяването. Проектът има за цел да интегрира глобалната централа на Mixue, глобален водещ магазин и тематичния парк в комбинирана дестинация „игра + пазаруване + преживяване“. Районът на централата вече се превърна в популярно място за настаняване в социалните медии, включващо гигантски скулптури на Снежен крал, IP инсталации и изложбени пространства за култура на марката. Околният район също се очаква да приветства Pangdonglai, високопоставена китайска търговска верига, която може допълнително да увеличи пешеходния трафик. Онлайн потребителите се шегуват, че са прекарали цял ден в района – правейки завладяващи снимки в парка Snow King, пазарувайки в Pangdonglai и завършвайки с фирмения чай от 4 RMB на Mixue с лимон (около 0,55 USD).
Планът за тематичния парк отразява ускоряващата се IP стратегия на Mixue. През 2023 г. компанията стартира своя оригинален анимационен сериал „Снежният крал пристига“, който получи оценка 9,9 на Bilibili. През 2024 г. последва Snow King: The Fantasy Sandbank, спечелвайки рейтинг 9,8. Героят на Снежния крал също се е появявал в късометражни драми като Снежният крал продава кафе в древни времена и Дневникът на пътуването във времето на Снежния крал, които са привлекли милиони гледания на Douyin.
Успоредно с това Mixue разшири водещи магазини в градове, включително Zhengzhou, Chengdu и Hangzhou, продавайки стоки на тема Снежен крал като машини за аркадни танци, плюшени шапки, шалове, магнити за хладилник, строителни комплекти „Направи си сам“, стъклария и твърди напитки, включително карамелено лате и чай от гроздов улонг. През декември 2025 г. флагмански магазин на Snow King официално отвори врати в провинция Zhejiang, включващ зона за напитки на първия етаж и концепция „Sweet Convenience Store“ на втория етаж, допълнена с „Snow King Magic Shop“ и салон за чай.
Към 30 юни 2025 г. Mixue Group управлява повече от 53 000 магазина по целия свят в Китай и 12 задгранични пазара. От тях 48 281 магазина се намират в Китай, докато 4 733 работят в международен план. Предстоящият тематичен парк подчертава амбицията на компанията да се развие от евтина верига за напитки в по-широка потребителска IP и лайфстайл марка.
Източник: National Business Daily
Source link
Like this:
Like Loading…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта