Шарл Льоклер влиза в падока в Шанхай на 12 март. [Photo provided to chinadaily.com.cn]
Тъй като Формула 1 Гран При на Китай се завръща в Шанхай този месец, PUMA SE превръща бързо развиващото се състезателно събитие в двигател на растежа на амбициите си във втория по големина пазар на спортно облекло в света.
Германската марка използва блясъка и бързината на моторните спортове, за да се хареса на младите хора в Китай, които се интересуват от тенденциите и обичат спорта, като част от глобалните си усилия да си осигури място сред първите три световни спортни марки.
В търговския комплекс Gate M в Шанхай в West Bund пилотът на F1 Ferrari Чарлз Льоклер се срещна с фенове и предаваше на живо за PUMA, свързвайки състезателния спектакъл с местните потребители. Поглъщащата инсталация предлага на посетителите усещане за вълнение от деня на състезанието, смесване на скорост, стил и начин на живот – ключови елементи от привлекателността на производителя на спортно облекло за поколението Z в Китай.
Компанията също така пренесе културата на моторните спортове в градския живот със своя изскачащ магазин „Beyond the Roar“ по време на състезателния фестивал Huangpu 2026.
Състезанията в Китай се развиха отвъд конкуренцията, за да се превърнат в културен феномен, който обединява спорта и модата, според Льоклер, който е и глобален посланик на PUMA.
„Виждайки колко е напреднал моторният спорт през годините в Китай, не виждам да спира засега. И съм сигурен, че ще продължи да расте и ще интересува все повече и повече хора, което е невероятно.“
„PUMA допринася не само за създаването на най-добрата екипировка, но и за това най-добрата екипировка да изглежда страхотно. Това ни кара да се чувстваме добре“, каза Льоклер.
Puma има дълго наследство в моторните спортове. След като си сътрудничи от десетилетия с елитни пилоти и отбори по целия свят, марката наскоро обяви многогодишно глобално стратегическо партньорство с McLaren, действащият двоен шампион във Формула 1. Те също така представиха съвместна марка състезателна колекция.
Тези инициативи съвпаднаха със стабилния растеж в каналите на Puma China директно към потребителите (DTC), които записаха девет последователни тримесечия на експанзия. Китай остава основен стратегически пазар за Puma в световен мащаб, каза компанията.
Ускорявайки своята двупосочна стратегия „спорт + мода“, компанията продължи да инвестира в продуктови иновации, опит в търговията на дребно и локализирано разказване на истории на марката на китайския пазар.
През четвъртото тримесечие PUMA използва китайските знаменитости Shan Yichun и Zhang Linghe за укрепване на емоционалните връзки с по-младите потребители. Компанията разшири своята модна гама маратонки – включително Speedcat и H-Street – докато професионалните линии като Deviate Nitro Elite HYROX продължиха да дебютират в нейните DTC магазини.
Надграждането на дребно също остава фокус. PUMA наскоро отвори магазини Sneaker Box в Хефей, провинция Анхуей, и Суджоу, провинция Дзянсу, като същевременно освежи своя концептуален магазин Field of Play в Пекин. На спортния фронт Puma спонсорира събития, включително състезания на HYROX в Шанхай и Шенжен, както и големи събития по бягане, задълбочавайки ангажираността с атлетичните общности в Китай.
Стратегията идва след като ANTA Sports, водещата китайска компания за спортно облекло, стана най-големият акционер на Puma, като придоби 29,06% дял в немската марка. Puma каза, че инвестицията е сигнал за вот на доверие в нейната глобална стратегия. Анализаторите казаха, че интегрирането в екосистемата на ANTA се очаква да укрепи позицията на марката в един от най-големите и конкурентни пазари на спортно облекло в света.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта