Посетител разглежда порцеланови произведения на изкуството, изложени в културния център на Shunmei Group в окръг Дехуа, провинция Фудзиен, на 20 август. [Photo/Xinhua]
Когато Канг Жиджан, 24-годишен начален учител, влиза в културния център за керамика в окръг Дехуа, в Цюанджоу, провинция Фудзиен в Източен Китай, той моментално се пренася в ослепителен свят, където живи керамични фигурки на Мики Маус, Елза и други икони на поп-културата блестят с артистичност и причудливост, завладявайки въображението му като истински Дисниленд.
„Пътуванията до големите градове стават все по-малко привлекателни. Млади хора като нас биха предпочели да изследват малките градове, за да изпитат автентичната местна култура и да разберат как се правят нещата“, каза Канг, който пътува с братовчедка си и децата й от съседен окръг.
Културният център, управляван от Fujian Quanzhou Shunmei Group Co Ltd, доставчик на керамика за световни марки като Disney и Starbucks, предлага повече от експонати. Посетителите могат да се присъединят към обиколки на фабрики с екскурзовод и да участват в практически керамични работилници „Направи си сам“, изработвайки свои собствени сувенири, докато придобиват представа за индустриалните техники.
„Ние виждаме туризма като ценен нов източник на приходи заедно с нашия експортен бизнес“, каза Джън Пенфей, генерален мениджър на Shunmei Group, добавяйки, че обектът е отбелязал значително увеличение на броя на туристите тази година.
С повече от 4500 керамични предприятия, Дехуа отдавна е известна на света като производствен и експортен център, а не като туристическа дестинация. Но възходът на „индустриалния туризъм“ сред младите китайци променя града, носейки нови потоци от приходи, като същевременно повишава разпознаваемостта на марката на традиционните производствени предприятия.
Вълната от индустриален туризъм се разпространява във Фудзиен, където производството на потребителски стоки представлява 42% от приходите на индустрията.
Някога известни предимно със своите стабилни производствени сектори – от обувки и керамика до хранително-вкусова промишленост и машини – градовете във Фудзиен сега отварят вратите на фабриките си за посетители, предлагайки поглед към производствените процеси, като същевременно стимулират местния туризъм и разпознаваемостта на марката.
В Цзиндзян в Цюанджоу, основна производствена база за обувки и облекло, компаниите възприемат тенденцията да превръщат индустриалните обекти в туристически дестинации.
Според Ин Жуйсян, вицепрезидент на глобалния иновационен център POP за спортна мода, платформа, която дава възможност на местните производители на обувки и облекло чрез дигитални инструменти и проучване на тенденциите, фирмата разработва комплекс, който съчетава туризъм и пазаруване, където посетителите могат да персонализират продукти с модели, проектирани от AI, и да научат за производствените процеси.
„Индустриалният туризъм позволява на производителите да се развият от скрити доставчици в обичани марки“, каза Ин, отбелязвайки, че директното ангажиране превръща случайните посетители в посланици на марката и предоставя ценна информация за потребителите на компаниите.
Jinjiang също експериментира с нетрадиционни места за брандиране, като например организиране на модни събития на плажове, където шумът на вълните замества традиционния саундтрак. „Не става въпрос само за продажба на продукти. Става въпрос за интегриране на марките в начина на живот и културните разкази“, добави Ин.
Според бюрото за индустрия и информационни технологии на Цюанджоу, общинското правителство насърчава индустриалния туризъм чрез политическа подкрепа, включително проектиране на маршрути за обиколки на фабрики и субсидиране на тематични събития за потребление, като подобни инициативи вече носят осезаеми ползи за местната икономика.
Дори компаниите за традиционна китайска медицина се присъединяват към вълната. В музея Pien Tze Huang в Джанджоу посетителите могат да открият историята и производството на една от най-известните билкови формули в Китай.
„Опитът помага за изграждането на доверие в марката и стимулира интереса на потребителите, като свързва хората с произхода и традициите на TCM“, каза Лу Сяоин, маркетинг изпълнителен директор в Zhangzhou Pien Tze Huang Pharmaceutical Co Ltd. Музеят привлича различни групи, включително студенти, академици и изпълнителни ученици от най-добрите бизнес училища, каза тя.
Ян Кайонг, служител в бюрото за индустрия и информационни технологии на Джанджоу, каза, че индустриалният туризъм инжектира свежа икономическа жизненост в града с дълбоки индустриални корени.
„Не става въпрос само за носталгия, това е далновидна стратегия. С нарастването на конкуренцията компаниите трябва да интегрират културата в своята идентичност, да изградят отличителни марки и да развият интелектуална собственост“, каза той. „Индустриалният туризъм подобрява както тяхната видимост, така и добавената стойност.“
Синхуа – Китай Дейли
Наши спонсори са:
Български трактори на добри цени при изключително качество